重庆网红景点“带火”商标抢注

2019-05-20 14:40:40 来源:全国网联重庆站
  中国网联网重庆5月20日电  重庆独具特色的山城魅力催生出众多网红景点,其火爆也“带火”了商标抢注。近日,记者从中国商标网查询到,洪崖洞、朝天门、穿楼轻轨李子坝、奥陶纪等网红景点名纷纷被商家抢注,类似商标多达几百件,少则几十件。然而,拥有好的商标之后,该如何留住消费者的心更值得大众深思。
  风景名胜和历史遗迹是一座城市的名片,近年来,通过对本地文化内涵的发掘和多元文化元素的植入,重庆成为了名副其实的旅游城市。据重庆市文旅委统计,今年五一小长假,重庆在短短四天内迎客2559.65万人次,旅游总收入突破200亿元。不少独具山城特色的网红景点,如,洪崖洞、朝天门、穿楼轻轨李子坝、奥陶纪等成为海内外游客必打卡的旅游地,与此同时,带有这些网红地名字样的商标也频频被“蹭热度”。
洪崖洞图片来自网络
  记者从中国商标网查询到,带有“洪崖洞”字样的,如,“洪崖洞口”、“洪崖洞码头”、“洪崖洞大桥”等商标多达94件,涵盖30个注册类别;带有“朝天门”字样的,如“朝天门记忆”、“朝天门人家”、“朝天门码头”等商标达232件,涵盖45个注册类别;带有“李子坝”字样的,如,“李子坝江湖菜”、“李子坝梁山鸡”、“李子坝第一烧”等商标达142件,涵盖45个注册类别;带有奥陶纪字样的,如,“奥陶纪”、“奥陶纪公园”、“奥陶纪山泉”等商标达25件,涵盖19个注册类别。以上统计只包括,以“网红地名+”格式的商标,其中,主要注册类别为餐饮业,而这正与重庆的美食特色相符。
网页截图
  我国商标法规定,每个产品和服务名称可注册45个类别商标,任何自然人都可以以景点名称申请注册商标,抢注这些商标并不违反国家有关规定。为什么很多商家热衷于注册网红景点的商标?对此,业内人士告诉记者,以知名景点名称注册的商标本身拥有较高的知名度,会拥有广泛的群众基础,一个响亮的商标对品牌发展的重要性不言而喻,但好品牌的根基是对产品和服务的认可。我国大力实施商标品牌战略,不是说让企业简单地去注册个商标,做做营销推广,而是鼓励企业在“品牌”含金量上做文章。所以说,网红景点只拥有了较高人气和好的商标,没有质量和能力也不行。
  对于这一点,最有发言权的莫过于新晋网红景点奥陶纪,据万盛政府统计,网红景区奥陶纪4天共接待游客4.2万人,其中5月2日景区达到当日最大承载量,其余三天均达到当日最大承载量的80%,实现旅游总收入共计1100余万元。
  该景区自2015年建成投用以来,利用四年多的时间成功打响“奥陶纪”的知名度,虽位于重庆非主城区的万盛,但却打败众多主城景点,跻身于“大众点评”必玩榜单前列,其独具特色的悬崖体验项目,天空悬廊、步步惊心、悬崖秋千等被各大权威网站标榜,境内外媒体争相报道,一时之间成为“网红宠儿”,如今,奥陶纪景区已经从最初的几项高空项目,“摇身”变成如今38项高空项目的,以高空项目为特色的综合性景区,不断完善景区的软硬件配套设施,增加景区的高附加值,令游客满意度倍增。
奥陶纪“天空悬崖”图片来自网络
  2018年3月,重庆奥陶纪旅业有限公司将“梦幻奥陶纪DREAM ORDOVICIAN”注册为商标。为此,记者采访到奥陶纪景区相关负责人,负责人告诉记者“随着景区的火爆,以“奥陶纪”字样注册商品的企业和个人越来越多,商标纠纷事件频繁,所以应该未雨绸缪!”
网页截图
  据悉,小龙坎是重庆市沙坪坝区下辖的一个街道,却被四川成都一餐饮企业成功获得“小龍坎”商标,还以“小龙坎”是其注册商标为由,要求成都上百家“仿冒的”小龙坎火锅店立即“变脸”。为此,专家建议,景点在开发前,最好提前进行商标保护布局,尤其是与旅游景点关联度较强的产业,例如:餐饮酒店、食品土特产;首饰、工艺品等领域。如果真正的商标权利人夺不回,将面临“冒牌”赶走“正牌”,甚至失去市场的风险。
  记者走访商家店铺发现,前往带有景区商标的店铺的游客明显比普通商标的游客多。相对于洪崖洞、李子坝、磁器口、奥陶纪这些热门景点外,重庆还有不少隐藏在城市某个角落的网红景点“潜力股”,随着商标的注册,“冷门”景点也成为了香饽饽。然而,只有人气和好的商标,没有质量和能力也不能留住顾客,好的品牌离不开产品质量,只有过硬的产品质量,完善的服务系统,才能留住消费者的心,这是更值得我们思考的事情。(文/赵晗王晶平  编辑/朱月月)
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